برند تیفانی (Tiffany and co) یک جواهر فروشی و نقره سازی آمریکایی است که توسط چارلز لوئیس تیفانی و جان بی یانگ تاسیس شده است.
Table of Contents
الف) مقدمه:
این برند در سال ۱۸۳۷ میلادی در شهر نیویورک به عنوان مرکز فروش محصولات فانتزی و لوازم التحریر افتتاح شد. این فروشگاه در ابتدا انواع مختلفی از نوشت افزار می فروخت و در منهتن جنوبی نیز، شعبه هایی با نام تیفانی، یانگ و الیس داشت، که بعدها کوتاه شده و به Tiffany and co تبدیل شد.
چارلز لوئیس تیفانی
ب) سیری در تاریخ:
محل استقرار برند از آغاز کار شرکت، شهر نیویورک بوده است. با اینکه امروز بیش از ۱۰۰ فروشگاه، در سراسر جهان وجود دارد ولی این برند هنوز به شدت با زادگاه اصلی خود، یعنی نیویورک پیوند دارد.
اولین فروشگاه
1- شروع کار بخش جواهرات:
قیمت اجناس Tiffany زمانی که آغاز به کار کرد، مقطوع بود. همچنین برای فروش محصولات فروشگاه تنها از پول نقد استفاده می کرد و کارت اعتباری یا چک نیز قبول نبود. در آن زمان این سیاست آنقدر منحصر به فرد بود که در صفحه اول بسیاری از روزنامه ها منعکس شد. در سال ۱۸۵۳ میلادی زمانی که چارلز کنترل شرکت را در دست داشت، بخش جواهرات نیز شکل گرفت.
مغازه اولیه
2- کتاب آبی :
در سال ۱۸۴۵ میلادی کتاب آبی تیفانی، اولین کاتالوگ خرده فروشی در ایالت متحده آمریکا بود.
اولین کتاب آبی سال 1845
کتاب آبی سال 2022
3- نشان ایالت متحده آمریکا:
نوآوری دیگری که خبرساز شد این بود که در سال ۱۸۸۵ میلادی از این برند خواسته شد که نشان بزرگ ایالات متحده آمریکا (عقاب علامت آمریکا) را دوباره طراحی کند. این طراحی مجدد هنوز روی همه اسکناس های یک دلاری ایالات متحده، کماکان دیده می شود.
نماد عقاب طراحی شده تیفانی
4- الماس زرد:
در سال ۱۸۷۸ میلادی چارلز تیفانی یکی از بزرگ ترین و مرغوب ترین الماس های ممتاز زرد رنگ جهان را به دست آورد. وزن آن بیش از ۲۸۷ قیراط بود. این الماس از معادن کیمبرلی در آفریقای جنوبی آورده شده بود. الماس تیفانی زینت بخش بازیگر معروف آدری هپبورن در عکس های تبلیغاتی فیلم صبحانه در تیفانی بود، که امروز می توان در طبقه اول فروشگاه، آن را مشاهده کرد. در سال ۱۸۸۷ میلادی این برند حتی موفق شد، جواهرات تاج سلطنتی فرانسه را نیز بخرد.
yelow diamond tiffany
ج) رنگ آبی:
همسر ناپلئون سوم، ملکه اوژنی دو مونیتخو، بزرگترین نماد مو در قرن ۱۹ بود. وقتی چارلز تیفانی پرتره ای از او دید، به این فکر کرد که سایه آبی رنگ در لباس بسیار محبوب خواهد شد. بر همین اساس تصمیم گرفت از همین رنگ آبی-فیروزه ای به عنوان رنگ رسمی برند Tiffany and co استفاده کند.
د) برند تیفانی مخترع حلقه نامزدی:
یکی از جالب ترین حقایق در مورد این برند جذاب این است که خالق آن، خالق حلقه نامزدی هم هست. اولین بار در سال ۱۸۸۶ میلادی بود که تیفانی تصمیم گرفت الماسی را به صورت برجسته و با روشی کاملاً جدید روی رکابی از جنس طلا سوار کند. انگشتری که به این سبک طراحی و ساخته شده را به عنوان حلقه نامزدی در بازار عرضه کرد. خیلی زود بیشتر زنان در آمریکا خواستار این حلقه های زیبا و گران قیمت بودند و به این ترتیب، برای اولین بار حلقه ای اختصاصی برای نامزدی شکل گرفت.
ه) آویز طرح کوزه ی تیفانی:
در دهه ۱۹۷۰ میلادی Elsa Peretti ،یکی از طراحان برجسته برند مدعی شد که این آویز برای نگهداری گل ایده بسیار جذابی است. اما در آن دوران با افزایش محبوبیت کوکائین، بسیاری بر این اعتقاد بودند که این آویز به عمد برای نگهداری مواد مخدر طراحی شده است.
elsa peretti Necklaces
و) باراک اوباما و برند تیفانی:
باراک اوباما یکی از روسای جمهور آمریکا و همسرش میشل اوباما، در جشن الماس ملکه انگلیس یک جعبه متعلق به دهه ۱۹۵۰ میلادی از برند جواهرات Tiffany and co را هدیه دادند
تعداد کارکنان این برند معروف در سال ۲۰۲۰ میلادی، ۱۴۲۰۰ نفر اعلام شده و در ۲۲ کشور فعالیت می کند. تعداد شعبه های آن در کل ۲۲ کشور، ۳۲۶ فروشگاه اعلام شده است. درآمد سالیانه آن نیز ۴/۴ میلیارد دلار می باشد. تیفانی در ابتدای سال ۲۰۲۱ میلادی به قیمت 15/8 میلیارد دلار توسط شرکت LVMH خریداری شد. با تامین مالی و سرمایه بیشتر، قدرتمند تر از قبل به خلق آثار بی نظیر ادامه می دهد.
سایت رسمی کمپانی:
www.tiffany.com
