برند بولگاری (bvlgari)

خرداد 27, 1403

برند بولگاری با بیش از 130 سال قدمت، یکی از ریشه دار ترین خانه های جواهرات جهان می باشد. این برند ایتالیایی طی این سال ها در اختیار خاندان بولگاری بود. البته در سال های اخیر بخشی از سهام آن به شرکت دیگری واگذار شد. هدف ما در این مقاله ارائه اطلاعات کامل و جامع از این برند نام آشنا می باشد. منابع نیز به رسم همیشه در انتهای مطلب ذکر شده است.

الف) تاریخچه:

سوتیریوس ولگاریس در ماه مارس 1857 میلادی به دنیا آمد. او کودکی خود را در شمال یونان و در روستایی کوچک در کوه های پیندوس سپری کرد. این منطقه به خاطر نقره سازی اش معروف بود و این صنعت نسل ها را در بر می گرفت. ولگاریس این هنر را پذیرفت و از صف طولانی نقره سازان خانوادگی پیروی کرد.

در سال 1877 میلادی به کورفو نقل مکان کرد. اما شهر رو به رشد رم توجه او را جلب کرده بود. سرانجام در سال 1881 میلادی به رم نقل مکان کرد و اولین فروشگاه خود را افتتاح نمود. وی در سال 1884 میلادی اولین خانه جواهرات خود را بولگاری (Bvlgari) نامید. زیرا تلفظ آوایی نام خانوادگی او به این شکل بود. از آن سال به بعد، ولگاریس جواهراتی را خلق کرد که به معماری روم باستان و سکه ها احترام گذاشت.

ولگاریس

اولین خانه

سیتیریوس در سال 1888 میلادی با النی باسیو ازدواج کرد. حاصل این ازدواج دو پسر به نام های جورجیو و کوستانتینو بود. این دو برادر علاقه شدیدی به سنگ ها و جواهرات قیمتی داشتند. سوتیریوس در سال 1932 میلادی درگذشت و پسرانش راه پدر را ادامه دادند.

خانواده بولگاری

با روی کار آمدن دو برادر مرحله جدیدی از پیشرفت برند اتفاق افتاد. در اواخر سال 1940 میلادی بولگاری ساعت های دستبند سرپنتی(Serpenti) را معرفی کرد. در دهه 1950 میلادی نیز، اولین سنجاق های گلدار خود را با نام (Entremblant) روانه بازار کرد.

سنجاق گلدار 1

سنجاق گلدار 2

جورجیو در سال 1966 میلادی فوت شد. پسرش جیانی به همراه پسر عمویش مارینا شرکت را رهبری کردند. با آغاز مدیریت نوه های سوتیریوس دوباره برند بولگاری مرحله جدیدی از رشد خود را تجربه کرد.

مارینا

در سال 1970 میلادی فروشگاه های بولگاری در نیویورک، ژنو، مونت کارلو و پاریس افتتاح شد. در سال 1980 میلادی نیز شرکت بولگاری تایم در سوئیس تاسیس شد. این کار برای نظارت بر تولید ساعت های بولگاری بود.

بولگاری تایم

در سال 1985 میلادی جیانی از سمت مدیر عاملی استعفا داد. او در سال 1987 میلادی یک سوم سهام خود را به دو برادر خود یعنی نیکولا و پائولو فروخت.

نیکولا بولگاری

پائولو بولگاری

با هر انتقال مدیریت، برند موفقیت های جالب و چشم گیری را تجربه کرد. این بار هم در سال 1993 میلادی برند از اولین عطر های خود رونمایی کرد. این شرکت بین سال های 1997 تا 2003 میلادی رشد 150% درآمدی داشت. در سال 2011 میلادی نیز خانواده بولگاری 50.4% از سهام خود را به شرکت ال وی ام اچ(LVMH) فروخت. مبلغ این انتقال 6 میلیارد دلار بود. در قبال انتقال این سهام، خانواده بولگاری 3 درصد از سهام ال وی ام اچ(LVMH) را به دست آوردند.

ب) طراحی:

نقطه عطف طراحی های بولگاری از سال 1884 میلادی شروع می شود. بولگاری همیشه منبع الهام مورد علاقه خود را در بناهای تاریخی و گنجینه های معماری شهر ابدی پیدا کرده است. در طول دهه ها، زیبایی های رم به کد های بی گمان جواهرات بولگاری ترجمه شده اند. این کدها هویت برند را به طور غیر قابل حذفی شکل داده اند.

bvlgari

نوادگان ولگاریس سنت ساخت جواهرات خلاقانه و پرطرفدار را ادامه دادند. همان طور که در مجموعه های امروزی دیده می شود، تم های کلاسیک رومی را با گرایش های مدرن ترکیب می کند. سمفونی های کروماتیک، تعادل حجم ها و استعداد هندسه، هم زیستی منحصر به فرد رم از زمان حال و گذشته را تداعی می کنند. احساس تعلقی که حتی در حروف لوگوی بولگاری که ترکیب های کلاسیک لاتین را بازتاب می دهد، بیان می شود.

محبوب ترین جواهرات بولگاری:

1-سرپنتی (Serpenti) 1940 میلادی

2-پارنتسی (Parentsi) 1980 میلادی

3-بی زیرو وان(B.zero1) 1999 میلادی

4-رویای دیواس (Divas Dream) 2016 میلادی

5-برای همیشه (Fior ever) 2018 میلادی

1-سرپنتی (Serpenti) :

مار می تواند دلالت بسیاری از چیز ها باشد. به عنوان مثال فریب، فریبندگی و قدرت.

اما برای بولگاری به چه معناست؟

این حکمت، تولد دوباره و سرزندگی بود.

جواهرات سرپنتی در دهه 1940 میلادی ایجاد شد. خط طراحی آن در طول 15 سال با دقت کامل شد. راه حل یک فنری بود که در سیم پیچ ها قرار می گرفت. این کار باعث انعطاف پذیری جواهر می شد.

serpenti

2-پارنتسی (Parentsi) :

در طول دهه 80 میلادی، بازار به جواهرات خاصی نیاز داشت. طرحی که به راحتی هم در محل کار و هم برای شب پوشیده شود. بولگاری به این موضوع با طرح پارنتسی پاسخ داد.

Parentsi

این مجموعه به دلیل جسارت و تطبیق پذیری محبوب شد. بولگاری از این طرح در ساعت های خود نیز استفاده کرد. علامت پارنتسی از اتصالات تراورتن بلوک های سنگی رم آمده است. این اتصالات تراورتن برای متصل شدن بلوک های سنگی به یکدیگر استفاده می شد.

سنگ های روم باستان

3-بی زیرو وان (B.zero1) :

مجموعه B.zero1 توسط maison رومی در سال 1999 میلادی طراحی شد. این طرح برای استقبال از سال 2000 میلادی ایجاد شد. B.zero1 بیانگر قدرتی است که در هر شروع جدید نهفته است. هنگام طراحی این کالکشن، کولوسئوم روم با سبک Tubogas ادغام شد.

B.zero1

حرف «B» نشان دهنده Bulgari بود. «zero» یا همان صفر اشاره به هزاره جدید و عدد «1» آغازهای جدید و بی نهایت را نشان می دهد.

موفقیت خارق العاده و فوری B.zero1 نشان دهنده نقطه عطفی برای بولگاری بود. طراحی رسا و بی زمانی این طرح، آن را جاودانه کرد.

4-رویای دیواس(Divas Dream) :

در سال 2015 میلادی بولگاری اقدام قابل توجهی را انجام داد. این برند بودجه بازسازی موزائیک های کف سالن ورزشی غربی حمام کاراکالا را تامین کرد. با این کار زمینه را برای ایجاد مجموعه رویای دیواس فراهم نمود.

حمام کاراکالا 1

حمام کاراکالا 2

مجموعه رویای دیواس برای اولین بار در سال 2016 میلادی رونمایی شد. این مجموعه با طراحی روباز خود، با پوست افراد هماهنگی زیبایی را ایجاد می کند. بولگاری با این طرح جدید و پر جنب و جوش خود، زیبایی زنی که آن را می پوشد به نمایش می گذارد.

Divas Dream

5-برای همیشه(Fior ever) :

مجموعه Fior ever ترکیبی از کلمه ایتالیایی و انگلیسی می باشد. کلمه ایتالیایی «Fiore» به معنای برای گل و کلمه «For ever» به معنای برای همیشه می باشد. این دو کلمه کنار هم Fior ever را تشکیل می دهند که نماد شور و شادی است. مجموعه Fior ever اولین بار در سال 2018 میلادی رونمایی شد. این کالکشن مجموعه ای از جواهرات الماس بوده که از گل هایی الهام گرفته شده است. این گل ها اشتیاق رومی ها به زندگی و زیبایی را تجسم می بخشد. این گل با 4 گلبرگ جذاب نقش مهمی در تاریخ امپراتوری روم ایفا می کند. به همین دلیل در تمام دوران توسط رومیان گرامی داشته شده است.

Fior ever 1

سیلوستری(Silvestri) در این باره می گوید:

در این مورد من از سنجاق دهه 1980 میلادی الهام گرفتم. وقتی آن را به برادران بولگاری نشان دادم، آن ها مرا به چالش کشیدند. من مجبور شدم همان گلبرگ ها را به جای زمرد در الماس پیدا کنم. این کار به مدت 2 سال طول کشید. من یک گل با 4 گلبرگ می خواستم. گلی عاشقانه اما در عین حال بار روحی بسیار قوی برای زنان امروزی. زنانی که باید چندین نقش را هم زمان بازی کنند. با این حال نباید زنانگی خود را از دست بدهند. Fior ever برای استفاده روزمره طراحی شده است. به همین دلیل مخاطبان آن گسترده خواهند بود. اما اول از همه برای نسل های جدید طراحی شده است.

Fior ever 2

ج) ارزش برند بولگاری:

درآمد کل شرکت 1.3 میلیارد دلار بوده و تعداد کارمندان آن 3887 نفر می باشد.

دستمزدها به چه صورت می باشد؟

دستمزد ساعتی کارمندان به طور متوسط 42 دلار می باشد. درآمد ماهانه این شرکت نیز بین 10 تا 50 میلیون دلار در ماه متغیر است. فضای سازمانی آن به نوعی چیده شده است که می توان در آن رشد و ترقی نمود. همچنین به راحتی می توان به این شرکت پیوست. حقوق و دستمزد افراد بر اساس عنوان شغلی، مدرک تحصیلی و مهارت ها متفاوت می باشد. البته مدیران طبیعتا حقوق بالا تری دریافت می کنند.